以演兴城开新局 演出经济驱动文旅消费增长

当下，“为演赴城”成为文旅(wénlǚ)消费新趋势。从一线城市到二三线城市，演唱会、音乐节等各类演出不仅点燃消费者的热情，更(gèng)带动酒店、餐饮、旅游等相关产业(chǎnyè)消费大幅增长。实践表明，演出经济(jīngjì)正突破传统旅游市场格局，为不同(bùtóng)规模城市的文旅产业注入新动能，推动消费场景的深度拓展与消费链条的持续延伸。但在市场持续升温的同时，也需(xū)关注现存困境，以多元举措助推演出市场向更高质量迈进。 演出经济(jīngjì)促进城市文旅消费 近年来，“为一场演出奔赴一座城”成为文旅消费(xiāofèi)新趋势，消费者以演出为契机规划旅行行程，催生出文旅融合的多元(duōyuán)消费模式。美团旅行发布的《2025“五一”假期(jiàqī)吃喝玩乐消费洞察》报告显示，假期期间，各地(gèdì)演唱会、音乐节超百场，音乐节、演唱会周边(zhōubiān)吃住玩套餐订单量同比增长180%，彰显出“演出+”模式的消费潜力。 在北京，演唱会、音乐节正逐渐成为激发城市活力的重要(zhòngyào)引擎。各城区不断创新“演出(yǎnchū)+”消费场景(chǎngjǐng)：昌平区借音乐节推出“一张票根(piàogēn)玩转昌平”促消费活动，通过整合区域内文旅、餐饮、酒店等资源，实现综合收入(shōurù)6593.05万元(wànyuán)；延庆区2025北京超级草莓音乐节开幕首日，超3万名消费者冒雨赴约(fùyuē)，带动北京世园公园周边酒店入住率达100%，三天内直接和衍生消费共计6000万元；海淀区华熙LIVE·五棵松(wǔkēsōng)则围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”，依托“票根经济”对接20多家酒店提供折扣(zhékòu)，有效拉动周边地区商业消费。 专程从(cóng)上海赶来参加北京(běijīng)草莓音乐节的消费者(xiāofèizhě)田女士表示：“除了享受音乐，我还利用这次机会游览了世园公园，品尝了北京特色美食，这种将音乐与旅游结合的体验很不一般。” 值得一提的是，在二、三线城市，“演出(yǎnchū)+”模式同样(tóngyàng)展现出强大的带动效应。据悉，安徽滁州(chúzhōu)凭借葫芦果音乐节，实现当地酒店(jiǔdiàn)预订量增长2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增长1.3倍。 以政策创新与IP赋能(fùnéng)双轮驱动 实现从流量到“留量”的(de)转化 在“演出+”模式迅速发展的背景下(xià)，各大城市正以政策扶持与文化赋能双轮驱动，探索该模式下“流量变现”的多元路径(lùjìng)。 政策方面，各地拿出“真金白银”为演出(yǎnchū)文旅产业注入发展动能。据了解，南京自2017年起，设立专项资金，通过(tōngguò)“直接补贴、积分奖励”机制，对遴选出的优秀演出剧目实施补贴，比例最高可达每张票价的50%。这一政策不仅激发(jīfā)了消费者观演热情，也吸引了演出团体、经纪公司纷纷在南京布局，形成演出产业集聚(jíjù)效应。苏州市(sūzhōushì)文化广电(guǎngdiàn)和旅游局等四部门(bùmén)则出台《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给(gōngjǐ)的意见》，建立奖励标准：对主办单位以市场化方式举办大型演唱会、音乐节，每站次(cì)售票人数超5万人次的，按照(ànzhào)每人次15元对主办单位予以奖励；每站次售票人数超10万人次的，对超出(chāochū)部分按照每人次20元对主办单位予以奖励。通过政策激励，推动演出持续释放引流价值与提升吸引力。 文化赋能方面，多地积极尝试将(jiāng)演出(yǎnchū)IP与城市文脉(wénmài)深度融合。以湖北宜昌为例，大型歌舞剧《三峡千古情》立足长江三峡文化，用跨时代的(de)影视模式打通古今(gǔjīn)文脉，用跨次元的创新演艺重塑艺术张力，将厚重的历史文化底蕴转化为极具感染力的视听盛宴。相关数据显示，自去年7月开业以来，该剧三个多月的演出场次达到416场，营收突破1亿元(yìyuán)，同时带动宜都全市酒店入住率增长120%，拉动宜都旅游总收入可比口径增长超40%、全产业链(chǎnyèliàn)增长数十亿元。 文旅产业(chǎnyè)专家认为，当前(dāngqián)文旅消费已从单一(dānyī)观赏型向深度体验型转变，城市需要通过政策创新构建产业生态，依托文化IP打造差异化竞争力。政策补贴能快速集聚市场资源，而文化IP的在地化开发则赋予城市独特(dútè)的吸引力，两者结合才能实现从流量到“留量”的转化。 推动演出(yǎnchū)市场高质量发展 结合诸多案例可以看出，演出经济愈发升温，行业也在经历深刻转型：第一，从“明星依赖”转向“IP孵化”，如(rú)扬州七河八岛音乐节通过打造独具特色的(de)音乐IP，吸引了(le)来自全国各地(dì)的消费者(xiāofèizhě)。第二(dìèr)，从“流量竞争”转向“生态共建”，如苏州市文化广电(guǎngdiàn)和旅游局等部门出台的《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品(chǎnpǐn)供给的意见》和成都市文化广电旅游局发布的《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》，均通过建立奖励机制来激励演出经纪机构及艺术团队的创作(chuàngzuò)与表演，进而营造多方共赢的良好(liánghǎo)生态。第三，从“短期火爆”转向“长效运营”，如西安音乐厅凭借一场场高品质的音乐会，循序渐进地培养消费者对舞台艺术的热爱。有关数据显示，十余年来，西安音乐厅举办4100余场(yúchǎng)音乐会，接待听众超过217万人次。 但值得注意的(de)是，市场繁荣背后也隐藏挑战。文化与(yǔ)旅游产业资深分析师高东旭在接受记者采访时表示：“演出市场目前存在的问题(wèntí)主要包括演艺空间不足、内容供给缺乏、地域分布不均、艺术创作与表演质量(zhìliàng)参差不齐。这些问题影响了消费者的观演(guānyǎn)体验和市场的健康发展。地方政府在发展演出经济时，应完善演艺基础设施、丰富内容供给、促进地域均衡发展、提升艺术创作质量和加强市场监管(shìchǎngjiānguǎn)，以(yǐ)推动演出市场高质量发展。” 展望未来，演出市场或将呈现(chéngxiàn)三大趋势：一是“沉浸式”体验升级，如湖北宜昌《三峡盛典》采用全景多媒体和水幕(shuǐmù)舞台，结合室内无人机、矩阵威亚、全息影像、流线灯光、环绕音响、实景山体等全新演艺技术，再现三峡的(de)经典风光和传说场景，展现宜昌记忆的多元文化魅力。二是“在地化”深度融合，如南京“秦淮灯会(dēnghuì)”等IP持续出圈，成为地域文化的名片。三是“国际化”布局加速，西安等城市(chéngshì)通过(tōngguò)举办国际音乐节，提升城市软实力(shílì)、推动(tuīdòng)区域发展、加强国际间的文化交流与合作。