走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着古装的游客(yóukè)在正定古城游玩(yóuwán)。记者 史晟全摄

青年是(shì)新型消费的主力军，也是新消费模式的创造者。

他们愿意为新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化，又注重文化内涵。如今，青年(qīngnián)正以全新的消费理念和(hé)玩法，催热城市(chéngshì)“青春经济”。

近日，记者走进石家庄的商业街(shāngyèjiē)区，探访在创新供给与升级需求的双轮驱动(qūdòng)下，“青春经济”的浪潮如何向新而变。

从“上心(xīn)”到“上身”

青年消费者热衷于解锁城市(chéngshì)的新潮玩法。

今年“五一”假期，来自湖北荆州(jīngzhōu)的(de)余彦洁选择在正定古城开启她的汉服文化体验之旅。

5月2日，漫步在荣国府、隆兴寺等古建筑群中，随处可见身着汉服的(de)年轻人，他们精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣(xiāngyìngchéngqù)，仿佛上演着一场穿越时空(chuānyuèshíkōng)的视觉盛宴。

余彦洁走进风雅汉服体验馆，六七排服装展示架上悬挂着当下流行的(de)古装服饰。“这里(zhèlǐ)有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小(xiǎo)唐风、大唐(dàtáng)风等12种风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍。

“我早就想好啦(la)，就选这个(zhègè)小唐风妆造。”余彦洁掏出手机，指着团购页面说。

余彦洁换上心仪的服饰，化妆师依据她(tā)的肤色，精心打造了古典妆容和(hé)野生眉。挑选(tiāoxuǎn)好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常满意，跟着摄影师在古城里穿梭、拍摄。

“穿上仙气飘飘的(de)汉服，发间别上精美发饰，在古城(gǔchéng)中一步一景，张张(zhāngzhāng)都是绝美古风大片。”5月5日，在正定民宿中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口，立即和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的顾客(gùkè)，今年“五一”假期(jiàqī)李莫晗(lǐmòhán)接待了400多位。在李莫晗看来，国潮已经成为“后浪”们的消费新风尚。汉服热的背后是年轻一代对传统文化的重新发现与认同——既满足(mǎnzú)个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服(hànfú)体验馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐，除了固定套餐风格(fēnggé)，还(hái)可以依照图片进行(jìnxíng)妆造还原，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城打卡”正升级为青年游客的沉浸式体验标配。

从“种草上心”到“体验上身”，汉服文化并未停留在换装(huànzhuāng)上。这门(zhèmén)“穿在身上的生意”不断破圈，从跟妆、走秀(zǒuxiù)、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播传统文化的新载体。

从“性价比(xìngjiàbǐ)”到“心价比”

情绪消费助推“谷子(gǔzi)经济”走热

“为(wèi)情绪(qíngxù)买单”正在成为年轻一代的(de)消费新主张。此前，中国消费者协会发布的报告指出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

4月29日19时许，大学生谷泽怡手提(shǒutí)着刚刚(gānggāng)购买(gòumǎi)的动漫《守护甜心》周边，心满意足地走出石家庄市长安区勒泰商业中心负一层的“GOODSLOVE”谷子集合店。

“零食可以少吃，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅(bùjǐn)会关注自己喜爱的动漫周边有没有上(shàng)新，还会定期参与漫展和快闪活动，将情感的共鸣聚焦到实物商品(shāngpǐn)上。

“谷子(gǔzi)”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域(lǐngyù)版权作品(zuòpǐn)衍生出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小(xiǎo)挂件等。艾媒咨询数据显示，2023年中国“谷子经济”市场(shìchǎng)规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元(èrcìyuán)拯救实体商业”不再是一句戏言。

勒泰(lēitài)(lēitài)商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年年初，他们就瞄准二次元赛道，大力引进十余家二次元品牌店铺，持续策划举办二次元主题活动，打造了一个兼具社群归属与(yǔ)个性(gèxìng)表达的空间。今年“五一(wǔyī)”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证了情绪消费的商业价值。

小小的“谷子”为何具有这么(zhème)大的吸引力？

“限量博弈带来的(de)胜利快感，是其他产品无法替代的。”资深“谷民”李晓冉这样(zhèyàng)表示。

回忆起抢购肯德基与游戏《世界之外》联名徽章的经历，李晓冉依然激动不已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到(qiǎngdào)了！”尽管这枚52元的徽章被炒至500多元，但(dàn)她表示绝不会转卖，价值高低并(bìng)不重要，最重要的是自己喜欢(xǐhuān)。

从追求“性价比”到(dào)追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的(de)消费观念已经从注重实用向追求情绪价值转变。

业内人士指出(zhǐchū)，“谷子经济”火爆的背后，蕴藏(yùncáng)着青年消费者对(duì)文化IP的认同。盲盒带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性、联名产品激发的购买欲，都在刺激着年轻人的多巴胺分泌，催生出(cuīshēngchū)“为爱买单”的消费文化。

从“尝鲜(chángxiān)”到“常来”

在石家庄，首店经济持续升温。湾里庙的(de)百米百糕、北国商城的达美乐比萨等首店开业初期，等待打卡(dǎkǎ)的消费者排起长龙，成为城市一景。这也(yě)带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底红字的招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝格交织(jiāozhī)的手提编织袋……烘焙赛道(sàidào)的复古风刮到了石家庄？

5月13日20时19分，在石家庄火车头步行街，消费者(xiāofèizhě)董鑫带(dài)着疑问进入网红烘焙店“红星前进面包(miànbāo)牛奶公司”选购。店铺不大但简洁干净，收银台旁张贴(zhāngtiē)着“真指标真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖(cízhuān)、木质窗框，都让他在现代化的店铺体验到了上世纪80年代的风潮。

首店被(bèi)视为(shìwèi)城市商业繁荣的风向标，其集聚效应可带动商圈客流与销售额双增长。

“红星前进面包(miànbāo)牛奶公司”店员王宇博见证了首店的魔力：在开业活动期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制(dìngzhì)小日历第三天就全部送完，打卡(dǎkǎ)即得的石家庄城市冰箱贴一周内抢空。

前来“拔草(bácǎo)”的顾客中，不少是冲着自助式(zìzhùshì)体验来的，其中就有张轶凡母女。

“面包上的数字是什么？”张轶凡夹起刚(gāng)出炉的吐司问妈妈。

“513，你想想(xiǎngxiǎng)今天是几月几号？”张轶凡妈妈笑着反问。

在妈妈的帮助下(xià)，张轶凡还亲手制作了一杯现打牛奶。

现烤的面包，烙印上当天的日期，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由(yóu)顾客自己动手，体验感拉满(gǎnlāmǎn)。

省商业联合会副会长(fùhuìzhǎng)张彦峰表示，首店的本质，是凭借稀缺性和(hé)独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐(zhújiàn)从尝鲜体验转向常来复购，这就要求首店在场景创新、内容创新、服务质量上(shàng)持续发力。

当下，石家庄如何打(dǎ)好“首”字牌，擦亮城市名片？

张彦峰说，石家庄发展首发经济(jīngjì)，要把热闹流量转化为可观销量(xiāoliàng)，需要实现消费需求从流量驱动向价值(jiàzhí)驱动的升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化赋能，打造首店、首秀(shǒuxiù)、首展、首演等多样(duōyàng)首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地文化的独特性深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据(zhànjù)先机。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）